Im Herbst des vergangenen Jahres veranstaltete das Projektteam des Centrums für Marktforschung und der Universität in Kooperation mit der Stadt und dem Citymarketing Passau einen ersten öffentlichen Händlerabend in Passau. Hierbei konnten sich die zahlreichen Teilnehmer und Teilnehmerinnen über das Projekt informieren und Ideen zu möglichen Kooperationen sammeln. Neben Informationen zur verschiedenen Themen wie Social Media, Trends und Technologien wurden die Ergebnisse einer niederbayernweiten Konsumentenbefragung vorgestellt sowie der Grad der Online-Sichtbarkeit regionaler Händler aufgezeigt. So zeigt sich beispielsweise, dass knapp 90% der befragten Konsumenten das Internet mehrmals täglich nutzen, mehr als die Hälfte der Befragten kauft mindestens einmal monatlich im Internet ein. Die Vorteile hierin sehen Konsumenten vor allem an der Unabhängigkeit von Öffnungszeiten, der Liefermöglichkeit sowie der großen Produktauswahl. Dem gegenüber steht, dass in der Stadt Passau beispielsweise nur 17% der Händler einen eigenen Online-Shop betreiben.
Während das Netzwerk stetig weiter wächst und das Projekt in den kommenden Monaten weiter auf die Landkreise Niederbayerns ausgeweitet wird, wurden bereits erste Kooperationsprojekte mit Handelsbetrieben umgesetzt, die zu interessanten Ergebnissen geführt haben. So wurde beispielsweise mittels Eyetracking analysiert, wie ein Verkaufsraum sowie Produktverpackungen von Konsumenten wahrgenommen werden. Hierbei wurde zwischen einheimischen und touristischen Kunden unterschieden. Weitere Kooperationsprojekte beschäftigten sich mit der Online-Sichtbarkeit und Marketingmöglichkeiten von Handelsbetrieben. Hierbei entstanden verschiedene Leitfäden und Guides im Bereich Social Media sowie ein Leitfaden zum Thema Google-Business-Eintrag.
Sämtliche Ergebnisse aus den bereits umgesetzten Experimenten wurden aufbereitet und werden in Form von verschiedenen Leitfäden auf diesen Seiten zur Verfügung gestellt.
